Richtig eingesetzt kann eine regionale Empfehlungskampagne eine starke Unterstützung für Dein regionales Marketing sein.

Die Vorteile von DOOH lassen sich auf regionale Unternehmen übertragen und können Kampagnen für kleine und mittlere Unternehmen sogar effizienter gestalten. Wir zeigen Dir in diesem Artikel, wie Du regionale Kampagnen erfolgreich für Dein Unternehmen in Deiner Region nutzt. Und dabei ist es egal, ob Du Deine Markenbotschaft im Stadtviertel, im Landkreis oder im Bundesland platzieren möchtest.

Wie genau wird die regionale Kampagne umgesetzt?

Natürlich geht Marketing, wie viele andere Bereiche, den Weg der Digitalisierung, entwickelt sich stetig weiter und findet neue Lösungen. So werden aus klassischen Plakaten digitale Screens.

Digitale Screens sind bereits ein fester Bestandteil des Alltags im öffentlichen Raum. Die digitalen Screens sind vielerorts in Bahnhöfen, Supermärkten oder Einkaufzentren zu sehen, haben ihren Weg aber auch in Flughäfen, Kinos, Fitnessstudios oder Arztpraxen gefunden.

Der Nutzen auf regionaler Ebene folgt im Prinzip den selben Parametern wie bei den nationalen Kunden: Flexibilität, Bewegtbild, verschiedene Motive, kurze Vorlaufzeiten und ein Wow-Effekt bei der Zielgruppe. Das Besondere ist, dass wir die Kampagnen budgetgerecht für die lokale Ebene konzipieren, sodass kleine und mittlere Unternehmen die Möglichkeit optimal für sich nutzen können.

Wie funktionieren diese Kampagnen auf regionaler Ebene?

Digitale Motive haben im Vergleich zu analogen Plakaten den Vorteil, dass sie dynamisch sind, also Bewegtbild abspielen können. In der Regel werden dementsprechend kurze Videospots mit einer Länge von 10 Sekunden mehrmals am Tag ausgespielt.

Mit einer zielgerichteten, datenbasierten Aussteuerung lässt sich die Relevanz Deiner Botschaft in der Zielgruppe erhöhen. Zudem kannst Du DOOH auf Deine bisherigen Marketingkanäle abstimmen. Die Synergien, die sich aus einer Kombination von der regionalen Kampagne mit anderen Kanälen ergeben, können sich u. a. positiv auf Abverkäufe und Kundengewinnung und -bindung auswirken.

Welchen Effekt hat die Empfehlungskampagne im regionalen Marketing?

Das, was für große Konzerne möglich war, ist nun auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) möglich – auch unabhängig vom Marketingbudget. Allein durch die hohe Präsenz im öffentlichen Raum bietet die regionale Empfehlungskampagne eine Sichtbarkeit für regionale Reichweite und schafft Vertrauen, Sympathie und Glaubwürdigkeit.

Das gelingt dem Medium, da es trotz seiner Omnipräsenz als Massenmedium häufig als weniger aufdringlich empfunden wird als andere Medien. Das heißt Ihre Kampagne erfährt also eine höhere Publikumsakzeptanz, da die Screens in ihren vielen Formen schon Bestandteil des Alltags sind.

Die nahtlose Integration von den Screens ins öffentliche Leben und in den Alltag der meisten Menschen führt auch dazu, dass Mehrfachkontakte nicht als negativ wahrgenommen werden. Ganz im Gegenteil. Durch die wiederholten Kontakte werden Marken- und Werbebotschaften immer wieder ins Bewusstsein gerückt und besser ins Langzeitgedächtnis übertragen.

Über den Aufbau von Präsenz und Image hinaus können KMUs, ebenso wie nationale und internationale Unternehmen, ihr regionales Umfeld aktivieren. Durch Platzierungen in der Nähe von Verkaufsstellen, also zum Beispiel nahe des eigenen Geschäfts oder Restaurants, können Passant:innen zu Kund:innen werden. Außerdem inspirieren die regionalen Kampagnen zu Suchanfragen im Internet, die häufig in einem Kauf resultieren.

Worauf sollte bei der Gestaltung der Motive geachtet werden?

Wie auch bei klassischen Plakaten gibt es bei der Gestaltung der Spots ein paar Dinge, die Du auf jeden Fall beachten solltest. Hier sind die drei wichtigsten Tipps von unseren Experten aus der Grafik-Abteilung:

1. Kontext ist alles:
   Durch den richtigen Kontext lässt sich die Effektivität von regionalen Kampagnen signifikant steigern.
   Fokussieren Sie sich 1 Sache in den Vordergrund zu rücken zB: saisonales Angebot
   
2. Bilder sagen mehr als tausend Worte:
   Bilder werden vom Gehirn deutlich schneller verarbeitet als Text. In Millisekunden übertragen sie Botschaften und Gefühle. Texte sollten kurz und bündig sein.
   
3. Weniger Bewegung ist mehr:
   Dezente Animationen reichen aus, um einen Bewegungsreiz auszulösen und so die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf dein Creative zu lenken. Der Spot soll leicht verständlich sein.

Wir unterstützen Dich bei Deiner regionalen Empfehlungskampagne

Du kannst die regionale Kampagne für Dein Unternehmen und zur Erreichung Deiner Ziele vielfältig einsetzen. Sei es ausgerichtet auf den Verkauf Deiner Produkte oder Dienstleistungen, sei es in der Akquise neuer Mitarbeiter:innen oder der Bindung von Bestandskund:innen, sei es für Jubiläen oder Neueröffnungen, mit unseren Kampagnen kannst Du nicht nur kreativ werden, sondern Deine Ziele effektiv erreichen.