ROOH Netzwerk: Drogeriemarkt
Ein Umfeld mit klarer Zielgruppe
Drogeriemärkte zählen zu den meistbesuchten Einzelhandelsstandorten in Deutschland. Sie stehen für regelmäßige Besuchszyklen und eine klar definierte Alltagsfunktion. Kundinnen und Kunden verbinden den Besuch mit Themen wie Gesundheit, Pflege, Haushalt oder Familienorganisation.
Dadurch entsteht ein Umfeld, das für digitale Werbung besonders dann relevant ist, wenn Inhalte thematisch an diese Alltagsbereiche anknüpfen.
Platzierung und Wahrnehmung
Digitale Werbeflächen befinden sich häufig im Eingangsbereich, an Kassenzonen oder im Außenbereich von Märkten. Sie werden in ruhiger Atmosphäre wahrgenommen, in der Informationen eher aufgenommen als übersehen werden.
Da sich Kundinnen und Kunden meist ohne starken Zeitdruck im Markt oder davor bewegen, entstehen kurze Kontaktmomente. Inhalte können so bewusst wahrgenommen und dem Aufenthaltsumfeld zugeordnet werden.
Das ermöglicht regionale Sichtbarkeit, eingebettet in einen vertrauten Einkaufsablauf und ohne aufdringliche Inszenierung, sodass Werbebotschaften nicht als Fremdkörper wahrgenommen werden, sondern sich organisch in die bestehende Einkaufsroutine einfügen und dadurch eine höhere Akzeptanz bei der Zielgruppe erzielen.
Relevanz für regionale Unternehmen
Für Unternehmen ohne eigenes Produkt im Markt kann eine Platzierung sinnvoll sein, insbesondere für:
- Gesundheits und Pflegeangebote
- familiennahe Beratungsleistungen
- Bildungs oder Betreuungsangebote
Voraussetzung ist eine klare, visuell reduzierte Botschaft mit erkennbarem Bezug zum Alltag der Zielgruppe.
Wirkung durch Alltagsbezug und Wiederholung
Studien zur Nutzung digitaler Werbeflächen im Einzelhandel, unter anderem von AiScreen aus dem Jahr 2023, zeigen, dass Inhalte in Drogeriemärkten besonders gut erinnert werden, wenn sie als informativ und alltagsrelevant wahrgenommen werden. Die Werbeerinnerung liegt je nach Inhalt und Platzierung zwischen 40 und 60 Prozent.
Ein zusätzlicher Vorteil liegt in der regelmäßigen Frequenz der Besuche. Durch wiederholte Kontakte können sich Inhalte auch ohne ständige Motivwechsel nachhaltig einprägen. Gerade für regional tätige Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Leistungen entsteht so die Möglichkeit, Vertrauen und Bekanntheit systematisch aufzubauen.
Zusammenfassung
Digitale Werbeflächen in Drogeriemärkten bieten Sichtbarkeit in einem strukturierten, alltagsnahen Umfeld mit klarer Zielgruppenstruktur.
Sie eignen sich besonders für Inhalte aus den Bereichen Gesundheit, Pflege, Beratung oder Lebensorganisation, sofern Gestaltung und Botschaft dem Nutzungsverhalten vor Ort entsprechen.