ROOH Netzwerk: Supermarkt
Nähe zum Alltag, Nähe zur Region
Digitale Werbeflächen im Supermarkt schaffen regionale Sichtbarkeit in einem vertrauten und regelmäßig frequentierten Umfeld. Anders als klassische Außenwerbung begegnet die Ansprache den Menschen hier mitten im Alltag, ohne Umweg und ohne mediale Überlagerung.
Supermärkte gehören zu den meistbesuchten Orten des täglichen Lebens. Viele Kundinnen und Kunden kommen mehrmals pro Woche, häufig zu ähnlichen Zeiten und mit wiederkehrender Aufmerksamkeit für ihre Umgebung.
Relevanz für regionale Unternehmen
Gerade für Unternehmen, die nicht im Markt selbst vertreten sind, entsteht hier eine besondere Chance. Dazu zählen unter anderem:
- Pflege und Gesundheitsdienstleister
- Handwerksbetriebe und regionale Services
- Bildungs und Beratungseinrichtungen
Ihre Botschaften erscheinen direkt im Lebensumfeld der Zielgruppe und schaffen so Vertrauen und Aufmerksamkeit.
Wirkung und Werbeerinnerung
Studien belegen die Wirksamkeit digitaler Displays im Einzelhandel. Laut Nielsen liegt die durchschnittliche Werbeerinnerung bei 47 Prozent und damit über klassischen Plakatflächen oder Printanzeigen. Eine Untersuchung von AiScreen aus dem Jahr 2023 zeigt zudem, dass 62 Prozent der Befragten Werbung im Supermarkt als regional relevant wahrnehmen, insbesondere bei konkretem Ortsbezug.
Die Wirkung entsteht durch wiederholte Kontaktmomente im Alltag und die Einbettung in eine vertraute Einkaufsroutine.
Flexible und situative Ansprache
Digitale Supermarktflächen ermöglichen eine zeitlich flexible Steuerung der Inhalte. Botschaften können nach Tageszeit, Wochentag oder Saison angepasst werden.
So lassen sich unterschiedliche Themen gezielt platzieren, etwa Pflegeangebote am Vormittag, Recruiting Inhalte am Nachmittag oder Freizeitangebote zum Wochenende. Die Kommunikation orientiert sich damit an der Lebensrealität der Menschen.
Bedeutung für die regionale Positionierung
Für regionale Unternehmen entsteht ein klarer Vorteil: Sie sind sichtbar in einem Moment, in dem Menschen planen, organisieren und nach Lösungen suchen. Präsenz im Supermarkt bedeutet daher nicht nur Aufmerksamkeit, sondern Verankerung im alltäglichen Entscheidungsumfeld.
Fazit
Werbung im Supermarkt ist keine reine Produktplatzierung, sondern eine Platzierung im Alltag. Digitale Werbeflächen bieten ein glaubwürdiges und effizientes Kommunikationsmittel für Unternehmen, die regional sichtbar sein und nachhaltig wahrgenommen werden möchten.